아직도 미국의 역사와 왕실의 화려함과 전통, 문화를 늘 함께하는 전략으로 많은 경영인이 배우고 있는 기업
‘글래머러스 한 매력을 발산하여 상상력을 자극 시킨다’ 는 바탕으로 실력 있는 디자이너와 장인들의 손을 거쳐 가장 미국적인 전통과 현대적 미를 겸비하여 미국의 풍요로움을 상징
까르띠에의 고전적인 명품으로 전해 내려오고 있는 제품 가운데에는 좋은 보석을 사용했다기 보다는 창의적인 발상에서 비롯된 소품들이 많이 존재한다.
까르띠에는 현재 프랑스 Vendome Luxury Group(방돔 럭셔리 그룹)의 멤버로써 전세계 주요 도시에 184개의 부티크와 1만600여개의 판매처를
Dior, guerlain 등 총11개
Watches & Jewelry
Bulgari, TAG heuer, De Beers 등 총 7개
Selective Retailing
DFS, Sephora 등 총 4개
2 베르나르 아르노(Bernard Arnault)
2.1 경력
작은 의류제조업체에 불과하던 LVMH를 60여 개의 브랜드를 가진 세계적 명품 기업으로 일구어낸 베르나르 아르노(Bernard Arnault)는 명품왕 이라 불린다.
명품의 가치 (1)
세계 소비시장의 침체에도 불구, ‘희소성’을 지닌 최고급 명품 시장은 여전히 강한 수요를 보임
- “누군가 에르메스 버킨백을 소장하고 있다는 사실만으로도 다른 구매자의 욕구를 자극한다.” (Heritage auction)
한정 생산된 최고급 명품은 ‘사용’ 목적뿐만 아니라 ‘투자’ 목적으
I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
명품의 재고물량을 정상가격보다 50~80% 할인된 가격에 상설 판매한다.
명품 아울렛 매장이란 위의 기사 내용과 같이 고가의 명품 재고 물량(이월 상품)을 할인된 가격으로 판매하는 상설 매장을 말한다.
유통업의 주목을 받고 있는 명품 아울렛 매장의 시장성을 분석한 후, 그에 따른 마케팅전략
루이 브란트에 의해 1848년 창립된 오메가는 스위스 스와치그룹의 손목시계 브랜드이다.
회중 시계를 조립하는 공방에서 시작한 오메가는 그리스 알파벳의 마지막 글자인‘끝’,“완성”을 뜻하며 루이 브란트의 시계조립 공방이 시계 기술을 완성했다는 의미를 담고 있다.
오메가는 흔히 오토매틱
마케팅은 현재 국내 일부 업계에서 시도되고 있다.
예를 들어 은행과 증권사에서 운영하는 프라이빗 뱅킹과 VIP클럽, 신용카드사의 플래티넘 카드, 백화점의 명품관 등으로 고소득층 고객만을 대상으로 특별서비스를 제공한다. 프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들
까르띠에는 자신만의 샵을 오픈하여 나폴레옹이 지배하던 시기가 지난 후, 파리가 다시 활기를 찾았을 때 쯤, 프랑스 왕정은 각 분야의 사업 확장을 장려했다. 특히, 왕정에서는 보석사업에 큰 관심을 기울였고, 이때 까르띠에는 왕족들의 후원을 발판으로 국제적인 명성을 얻게되었다. 이후 루이 프랑